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聲寶併購德國歌蘭蒂  慕尼黑正式舉行簽約儀式

張筱雲

引起全球家電業重視的台灣聲寶集團與德國歌蘭蒂的合併方案,終於在一月八日,德國當地時間下午兩點於慕尼黑市希爾頓大飯店正式舉行簽約及記者會,儀式在巴伐利亞邦經濟部長奧圖•威薛伊(Otto Wiesheu)主持,由雙方代表聲寶集團董事長陳盛沺、總經理何恆春,和歌蘭蒂集團總裁漢斯-彼得•克漢莫爾(Hans-Peter Kohlhammer)簽字,當天在場觀禮的還有特地遠從柏林南下的駐德代表國胡為真,和慕尼黑辦事處劉俊滿處長。

最近一兩年德國失業率居高不下,景氣持續低迷,家電製造廠已陸續被亞洲集團併購,繼歌蘭蒂之後,以電視機為例,只剩造型設計取勝的LoeweMetz屬「made in Germany」產品。 以製造收音機起家的歌蘭蒂,在創辦人馬克斯•歌蘭蒂(Max Grundig)的積極努力下,半個多世紀以來逐步擴充,在葡萄牙、瑞典、芬蘭、瑞士、奧地利、義大利、法國、西班牙和台灣都有投資設廠,雖是歐洲第二大、德國第一大家電業,目前擁有員工近 五千 人,但根據統計數字,二○○一年銷售額為12.8 億歐元,虧損 1.5 億歐元,二○○二年虧損約  7,500 萬歐元,因不堪連年赤字,二○○○年歌蘭蒂第一次公開承認財務危機,之後便不斷傳出併購消息。

台灣聲寶集團從去年九月初開始接洽合併案,一直被看好,之所以懸而未決,問題主要癥結除了德方不願割捨最大家電名牌的「心理障礙」,雙方在細節上也有某些歧見,經多次溝通談判後,終於在巴伐利亞邦經濟部長大力促成下順利排除障礙。

爭取這次併購歌蘭蒂聲寶集團的競爭對手,有大陸的海爾、長虹及南韓的三星、日本日立和土耳其最大電視製造廠商貝寇(Beko)。

據了解,整個歌蘭蒂集團,包括影音家電、汽車音響及無線事業等部門,在歐洲市場擁有 2.9 萬個行銷據點,將可作為聲寶進軍歐盟有利的行銷網。而根據當地報紙報導,聲寶產品在德國雖然知名度不高,但肯定聲寶集團擴充海外行銷市場動機,認為是明智策略。

 

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