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世界兒童文學書市景氣已有回春跡象

張筱雲

最近這幾年,全球性經濟低迷,也影響到兒童文學出版業界。環顧世界兒童文學書市,目前似乎有逐漸回春現象。例如義大利,該地兒童文學書市景氣逐漸回昇,總額已經提高百分之三,雖不滿意,但可以接受。除了哈利波特,其他作者的作品基本上銷售成績不佳,追究原因,和義大利教改和里拉變歐元有關。而法國,經過五年的書市興盛期,百家爭鳴的盛況雖已經減緩,但依然熱絡,但是,由於其間太多新興出版社的成立,競爭加劇,經營和生存更顯艱難。

德國的情況也好不到哪裡去,由於許多小出版社被大出版企業集團收購合併,整合之後,處於不大不小,夾縫中的業者生存日益困難。另外,居北歐龍頭地位的瑞典,當地的圖畫故事書(繪本)一向銷售不易,這種情形依然沒有改變,拜哈利波特熱賣之賜,暢銷書排行榜上的其他書籍也受到更多矚目,產生良好效應。不僅如此,連帶有關魔幻故事的青少年及兒童讀物都大受歡迎,蔚為風潮,這方面內容是目前瑞典童書流行趨勢。這股「魔幻熱」在德國雖然不算新鮮,因為十年前已經展開,但是,估計還有市場,會在其他歐洲國家走上一圈。

荷蘭的繪本讀物銷售情形也問題多多,一片混亂,主要的關鍵是,熱賣的大家都想搶,版權卻只能給其中一家,所以,最好是跟國際暢銷書作者簽訂專賣合同,趕在同業前面卡位。相對的,本地作者便受忽視。

再來,跨過大西洋看加拿大,當地書市競爭相當激烈,這和近幾年不同連鎖書店的合併有關,當地書店有百分之五十到七十屬於連鎖性質,在兒童、青少年讀物方面大部分銷售慘淡,再加上各地圖書館縮編,讀書會俱樂部的全盛時期已經過去。最近兩、三年內,加拿大許多重量級的童書出版社紛紛關門歇業,因此,為了生存下去,擴大市場直銷美國為當務之急,當地有關單位正設法簡化圖書版權出口程序。

在一片不景氣聲中,相對各國的市場危機,希臘算是非常幸運,五年來不斷蓬勃成長,而且,目前為止盛況還持續下去,這個空前的興旺現象,令許多出版社充滿信心,其中有不少業者投入兒童文學界,這一點可以從版權交易的熱絡情形反應出來。

居亞洲領導地位的日本,歷經十年的景氣低迷之後,童書出版慢慢爬出谷底,這一點,和許多國家一樣,必須歸功於哈利波特,二○○一年起,由於它的熱賣,促進景氣循環,其他類似魔幻故事(大半為從其他文字翻譯過來)也受益,目前巫婆之類題材非常受日本女孩歡迎。日本隔鄰韓國是歐美搶攻的市場,因為韓國兒童文學市場翻譯書充斥,比率高達百分之七十至八十,由於許多家庭只有一個孩子,父母注重教育,希望給兒女最好的,所以很肯投資,再加上當地家長有為子女唸故事書習慣,銷售成績不錯,市場需求旺盛。

最後,看南半球的拉丁美洲,當地的兒童文學主要是從西班牙進口,實際上,許多西班牙業者在出版時,便把拉丁美洲市場考慮進去,甚至,流行一魚兩吃,西班牙和拉丁美洲業者合作出版,版本設計上稍微變化一下,便可以得到減輕成本的好處。

 
 

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